El Índice de Eficiencia: cómo medir la salud real de una cuenta de Meta Ads

El ROAS solo te dice si la cuenta sobrevive. El Índice de Eficiencia te dice si está sana.

Por qué el ROAS no alcanza

Una cuenta puede tener ROAS 3 y estar enferma: con 80 por ciento del gasto en una sola campaña, sin renovación creativa hace 60 días y con frequency cap roto. El día que ese creativo se queme, la cuenta entera cae.

El Índice de Eficiencia mide salud estructural, no solo resultado puntual.

Las 5 dimensiones

1. Distribución de gasto: cuánto está concentrado y cuánto diversificado.

2. Frescura creativa: porcentaje de gasto en creativos publicados en los últimos 21 días.

3. Eficiencia por embudo: balance entre TOFU, MOFU, BOFU.

4. Calidad de señal: cobertura del pixel, eventos del Conversions API, calidad de la información del cliente.

5. Aprendizaje: porcentaje de ad sets fuera de la fase de aprendizaje.

Cómo se calcula

Cada dimensión puntúa 0 a 20 con benchmarks por industria y objetivo. La suma da un número 0 a 100. Por debajo de 60 hay deuda estructural; por encima de 80 la cuenta está lista para escalar con menos riesgo.

Preguntas frecuentes

¿El Índice de Eficiencia funciona para cuentas con poco presupuesto? Sí, los benchmarks se ajustan por tier de presupuesto diario. Una cuenta de 50 USD diarios no se compara contra una de 5000.