Cómo auditar una cuenta de Meta Ads en 30 minutos
Cuando heredas una cuenta de Meta Ads de otro media buyer o tras un freelance, necesitas decidir rápido qué pausar, qué proteger y dónde está el dinero quemándose. Este playbook está diseñado para ejecutarse en 30 minutos sin abrir 50 pestañas.
Pasos:
Mapear la concentración de gasto (5 min): Filtra los últimos 30 días, ordena campañas por gasto descendente y anota qué porcentaje del total se concentra en el top 3 de campañas y top 3 de ad sets. Si el top 3 de ad sets concentra más del 70 por ciento, hay riesgo de single point of failure.
Detectar creativos fatigados (7 min): Filtra anuncios activos con gasto mayor a 100 USD en los últimos 7 días. Marca los que tengan frecuencia mayor a 3.5 y CTR menor que el promedio de la cuenta. Esos son tus candidatos a pausar.
Revisar balance de embudo (5 min): Agrupa el gasto por objetivo: prospección frío, retargeting warm, retargeting buyer. Una cuenta sana de DTC suele estar entre 60-25-15 o 70-20-10. Si tienes más del 40 por ciento en retargeting, te falta prospección.
Verificar calidad de señal (5 min): Abre Events Manager. Confirma que el pixel marca verde, que tienes Conversions API activo y que la calidad de la información del cliente está en 7 o más. Sin esto, el algoritmo no aprende.
Identificar oportunidades de escalado (5 min): Filtra ad sets con ROAS mayor al promedio de la cuenta y CPA menor al objetivo, con presupuesto diario menor a 100 USD. Esos son tus candidatos a subir 20 por ciento por día.
Documentar 3 acciones (3 min): Cierra con tres bullets: qué pausas hoy, qué escalas esta semana, qué pruebas creativas lanzas en los próximos 14 días. Si no sale en tres bullets, la auditoría no está terminada.
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